丁蜀双桥村吆喝紫砂出妙招 出书梳理文化脉络 集体触网拓宽市场
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丁蜀双桥村吆喝紫砂出妙招
出书梳理文化脉络 集体触网拓宽市场
1月6日，《宜兴紫砂双桥飘香》首发暨中国陶都双桥紫砂网站开通仪式，在丁蜀镇双桥村委会会议室举行。这是该村擦亮紫砂品牌、助力产业发展的又一妙招。
双桥村是丁蜀镇五个紫砂专业村之一，4500多名村民中，约七成从事紫砂陶瓷及相关产业，拥有人社部门评定职称的从业人员约360人。1998年以来，双桥村建成“东方紫砂一条街”，并逐步完善基础设施建设，规范市场管理，紫砂富民颇有“声色”。为了将紫砂文章越做越活，该村不仅确定了“陶都灵秀地、双桥紫玉天”为主题的乡风建设品牌，还认真梳理、充分挖掘传统文化，大力推进东方紫砂街的改造。该村还组织经营者通过外出办展、游客参与紫砂壶现场教学制作等，推介双桥紫砂陶瓷文化。如今，双桥村的名气愈发响亮，日均接待客商超千人，给村民带来了丰厚的收益。
当前，紫砂陶市场面临中低端产品低迷、价格上下震荡的困境。如何破局，有效提升紫砂陶艺人员的市场知名度、客户认知度、社会影响力，是该村一直思考的问题。“抱团发展创品牌、主动‘走出’提名气，是突围方向，而利用互联网是出路之一。”双桥村委会工作人员表示，2014年底，该村决定系统梳理村里的紫砂文化脉络，编写一部属于自己的紫砂品牌的图书。通过调查摸底、收集资料以及整理村史等，《宜兴紫砂双桥飘香》近期交由中国文联出版社出版。该书从村俗研究、文化特色、陶瓷艺术、创业进程等方面，全面展示和弘扬双桥村史村风与陶瓷文化。同时，双桥村还委托丁蜀成校，根据该书内容，打造了中国陶都双桥紫砂网站。不仅将该村近400名主要紫砂艺人的介绍和作品“推”上网，还可实现网上交流和交易功能，搭起村内紫砂从业者共同开拓线上市场的新平台。
“通过出书和网络平台建设，我们已基本摸清村里的紫砂家底，比如村里有近五分之一的紫砂从业者‘触电’经营网店等。”双桥村委会工作人员称，根据这些资料，该村还制定了未来五年的发展规划。下阶段，该村将进一步加强电子商务培训，加大网站运营服务和双桥紫砂品牌推介力度，努力搭乘“互联网+”的东风，将网站建成村民营销致富的重要窗口。
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