打响品牌给力产业精彩蝶变
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打响品牌给力产业精彩蝶变 ——“看线缆产业转型智慧”系列报道（下）
继顺利获得第七届无锡市市长质量奖后，无锡江南电缆有限公司今年又全面吹响了冲击江苏省质量奖的号角。9月6日，该公司专门请来江苏科技大学教授、质量管理学专家顾平来企，就进一步提高产品质量监管、企业绩效管理等方面工作进行探讨。
无锡市市长质量奖是无锡市政府设立的最高质量荣誉奖。该奖主要授予无锡地区实施卓越绩效管理、在行业内处于领先地位，并取得显著经济效益和社会效益的企业、组织以及提供公共服务的非政府机构。2010年，我市的远东电缆有限公司获第三届无锡市市长质量奖。去年，江南电缆通过层层审核，成为我市第二家获得该奖项的企业。“两家获奖企业都是线缆企业，这充分说明了我市线缆行业对于企业质量管理的重视。”市市场监督管理局相关负责人如是道。质量是企业发展的“生命线”。
作为我市支柱产业之一的线缆业，拥有线缆企业近300家，年产值超千亿元。但在过去，我市线缆行业存在部分同质化竞争、质量良莠不齐等乱象。面对市场考验，我市及时将质量建设作为线缆行业调结构、稳增长、促转型的有力抓手，结合“质量兴市”“质量强市”等战略定位，制订出台了《宜兴市2015年深化质量强市建设行动计划》等一系列政策措施，促进线缆企业重视质量建设。全市线缆行业从以前注重“量”变为现在更加注重“质”。市电线电缆行业协会的报告显示，近年内，我市线缆产品在全行业国家和省产品质量监督检查抽查的合格率，均高于同类产品平均水平，有6家企业获得省级“质量管理奖”。今年5月，远东电缆还成为行业内唯一获得“全国质量奖”的线缆企业，宜兴线缆在国内的美誉度和知名度进一步提升。“酒香也怕巷子深”。如果说，质量决定企业走多稳，那么品牌就是决定企业走多远的关键因素。远东控股集团之所以能够始终走在全国线缆行业的前列，不仅是因为其一以贯之的高品质，也离不开其较早确立并贯彻实施品牌战略。20多年来，远东在为消费者积极提供优质的产品及服务的历程中，始终高度重视商标管理和保护、品牌建设等工作，努力提高企业无形资产的运营与管理能力。2007年，公司“远东”商标被认定为中国驰名商标，今年6月，“远东电缆FAREASTCABLE及图”也被认定为中国驰名商标，标志着远东电缆的品牌发展迈上新的台阶。
龙头企业的引领，激发了行业发展激情，抓质量、创品牌越来越成为线缆企业的自觉行动，并不断取得新突破。据了解，目前，我市电线电缆行业已拥有中国名牌产品2个、江苏名牌产品22个，中国驰名商标13件、江苏著名商标29件，省级以上名牌、品牌产品的销售额占全市线缆销售总量的82%以上。由品牌产品、品牌企业、品牌产业群组成的品牌体系逐步形成，进一步提升了我市线缆产业的核心竞争力。
>>>微启示
品质决定品牌，品牌体现品质。品牌已不仅是企业的一个标识，它涵盖了企业的经营理念、产品品质、社会责任等方面的内容，已成为企业拓展市场的“利器”。企业创品牌的过程，就是不断提升产品质量、树立良好企业形象的过程。面对瞬息万变的市场，不论是生产型企业，还是销售服务型企业，只有在立足于以质兴业，不断强化品牌意识，打响品牌，才能在云谲波诡的市场竞争中勇立潮头。
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